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“中國到底有沒有藥妝”?


麗登網路藥妝館 / 2009-10-29

關於這個問題,一直存在兩種看法。一種是從目前我國對化妝品產品行業管理角度看,認為目前只存在“藥品”和“化妝品”的定義,沒有“藥妝品”這一類別。儘管也存在需要衛生部門驗證的八種“特殊功能化妝品”但與國外通常認可意義的“藥妝”仍有巨大差別。而且我國《化妝品衛生監督條例》中也明確規定,化妝品在包裝和說明書上不得標註適應症、不不得宣傳產品療效、不得使用醫療術語。因此“藥妝”在中國並不存在。

但從另一個角度看,“藥妝品”儘管還不是國家對產品的一種定義與分類,但“藥妝”為我們提供了一種全新的品類細分與渠道細分的路徑,令我們得以在高度同質化與競爭白熱化的化妝品市場格局中開創出一條新路。從這個意義上看,在中國“藥妝”是作為一種對目前化妝品市場營銷進行創新的市場細分手段而客觀存在的。對大多數企業而言,“藥妝”是一種真實存在的市場機會。
 

 

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