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線上市調:屈臣氏是最吸引人上門的美、藥妝店


麗登網路藥妝館 / 2009-05-09
除了愛漂亮的美眉外,時下大眾也越來越喜歡逛美、藥妝店,近年來不分台、日、韓,各系品牌的美、藥妝店越開越多,紛紛以不同行銷手法搶佔市場。根據波仕特線上市調網對線上會員所做的一項趣味調查顯示:屈臣氏是最吸引人上門的美、藥妝店。
屈臣氏獨占鰲頭,居一般大眾心中最想上門購物的美、藥妝店品牌冠軍,有60%網友表示屈臣氏是他們喜歡的藥妝店;而同時,另一知名連鎖藥妝店康是美也有19%的網友表示最想上門消費。其它新進台灣市場的品牌像SASA莎莎、THE FACE SHOP等等,也各佔部份佔有率。其次,分析中顯示從逛屈臣氏以及康是美的男女交叉分析來看,不論屈臣氏或康是美,上門的消費者不止女性而已,男性消費者也不少,比例上莫約持平,女性較多一點,顯示這類美、藥妝店搶佔的不只女性荷包而已,男性荷包也增加許多!愛美、愛健康不再是女人的專利。
 
 

 
 

 
 
在競爭激烈的通路戰中,屈臣氏提供多項產品給大眾選購,銷售手段上常打價格戰,以低價吸引消費者上門,不論是「買貴退差價」、「我敢發誓我最便宜」等,再再顯示屈臣氏希望以平價策略切入市場的企圖心。雖然近來屈臣氏因「我敢發誓」、或「眾多商品只要多+1元,就多一件!」等廣告被消費者指控為不實廣告,但是網友心中屈臣氏仍舊是最愛逛的美、藥妝店!
調查時間為2007/4/02~4/03,此次調查有效樣本數為1805份,在95%的信心水準下,正負誤差為2.3%。此調查是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過會員填寫網站上發布的問卷,其常用的調查方法是發放電子郵件給會員,進行市調及市場訊息搜集,參與線上調查會員可得Po元現金點數回饋,並有選擇接受參與調查活動,或其他線上行銷活動權利,會員在波仕特專屬帳戶中,可累積紅利回饋進行現金兌換、購物、獲得贈品或參與抽獎等諸多好處。

 

 

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