時尚玩妝 平價入門

記者邱巧貞／台北報導

如同平價服飾發展出的「快時尚」商業模式，消費者可在短時間內以便宜的價格買到當季最時尚潮流的服飾；在化妝品市場，開架彩妝堪稱另一類「平價高質」的快時尚，不論是時下的街頭妝容，甚至是高級伸展台及紅毯明星妝，你都能從中抓到重點，跟上當季最新彩妝風潮。

藥妝通路業者指出，藥妝店的一級戰區一定是彩妝，眼妝更為兵家必爭之地，以屈臣氏開架美妝的銷售比例來看，眼妝類占總銷售市場近五成的比例，其中又以睫毛 膏占地最高。高絲開架品牌公關暨傳媒經理林佩青提到，據調查顯示，消費者購買彩妝時，多半願意選擇開架式商品，主因在於單價便宜，因應流行度汰舊換新，也 不會覺得扔掉可惜；其次，開架彩妝採開放式試用，消費者可以慢慢找尋自己喜愛和合意的商品。

其實，開架彩妝看得到專櫃商品的影子，已非新鮮事，許多大集團基於「成分共享」原則，專櫃熱賣商品在上架一段時間後，總可以在開架市場中發現類似商品，但價錢卻划算許多！

而透過跨界結合，也大大提高了開架彩妝品的形象。像是L´Oréal Paris巴黎萊雅已經連續15年和坎城影展合作，為星光大道上的巨星們打造驚豔美妝，今年第65屆坎城影展星光大道上，品牌全球代言人范冰冰、李冰冰、 克勞蒂亞雪佛和韓國藝人金允珍等人，皆是使用巴黎萊雅彩妝。美妝品牌Maybelline也連續第六季以官方彩妝贊助商的身分加入於紐約 Mercedes-Benz時裝週，成為BCBGMAXAZRIA、Rachel Zoe、L.A.M.B.、DKNY等頂尖設計師的指定彩妝，透過時裝週伸展台上發表最前衛的時尚妝容、引領潮流趨勢。

底妝 時尚裸色 透明膚觸

知名秀場彩妝師Charlotte willer指出，「不管什麼風格的妝容都需要清透無暇的底妝來襯托。」今年底妝的主流仍然是主打輕盈薄透，自然的裸膚色透出細緻天生的肌膚光澤感，這樣 的妝感最能演繹出華麗亮眼的眼妝。其實，只要選對色系的粉底液打底，再局部遮蓋臉上瑕疵，最後使用定妝蜜粉或是手掌輕拍讓底妝更服貼，就能輕鬆打造無負擔 的自然裸妝。

眼色 繽紛眼彩 百變妝容

台灣萊雅消費用品事業部公關經理陳懷萱指出，單色眼影在開架市場比較賣不動，通常開架消費者喜歡多顏色的眼影盤，可以買一盒就搭配出不同妝感，加上於消費 者年齡層較低，bling bling鑽光質地通常賣得比珠光或霧光眼影來得好。此外，因少了專櫃人員的輔助說明，開架彩妝在使用設計上更為便捷，尤其需上妝技巧的眼影盤，都經過精 心配色設計，不論基礎裸棕色系或本季秀場流行的高明度色彩，都能找得到！

甲彩 玩色指尖 風格搭配

低單價的指甲油雖是開架市場的主力商品，但當中也因專業美甲品牌的進駐，大幅提升開架美甲市場的專業度。像是美甲品牌OPI便與許多時尚品牌合作，諸如 Hervé Léger by Max Azria、Jason Wu及Rebecca Taylor等，為伸展台上的模特兒十指添色，在服裝與指甲油的搭配下，做出完美風格詮釋。

甜唇 果漾唇膏 美色JUICY

色澤飽滿鮮豔的唇膏再度回流市場！秀場彩妝師Charlotte willer指出，唇膏不僅能提升整個妝容的完整度，也能表達出全臉彩妝的色彩層次。突破熟齡女專用的刻板印象，為呼應年輕女孩的喜好，開架市場的唇膏不 僅強調水潤質地，色系也更多元，除了經典的珊瑚、粉色調，又多了鮮橘、螢光桃紅等潮流色調可選擇。

眼廓 戲劇線條 聚焦眼睫

近年的彩妝潮流除了著重於色彩，也更強調眼睫的線條，從各大時尚伸展台開始，都看準了眼線帶來的戲劇效果和聚焦感，這股流行風潮也吹往一般消費者。

妝品業者統計，過去一年來，眼線類商品正以近17%的成長率持續攀升，熱賣程度直逼睫毛膏，尤其年輕消費者的需求最甚，而其中最容易上手，簡單就能畫出有 神大眼的眼線筆更是大多數人的選擇。值得一提的是，能畫出流暢線條，結合眼線膠及眼線筆優點的眼線膠筆，更是異軍突起的熱門品項。

文章來源：
http://tw.news.yahoo.com/%E6%99%82%E5%B0%9A%E7%8E%A9%E5%A6%9D-%E5%B9%B3%E5%83%B9%E5%85%A5%E9%96%80-202952316.html