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韓風再起 藥妝店大車拚


麗登網路藥妝館 / 2009-08-27

 韓風再起,一度退燒的韓國保養品今年捲土重來,包括HANSKIN、VOV、Skin 79等品牌都陸續進駐台灣連鎖藥妝店,搶攻開架化妝品市場,並一改以往給人較低廉的形象,成分和定價都跟著UP UP!

 屈臣氏表示,為創造與競爭對手的差異化,發展獨家代理品牌是今年重點策略之一,目前已引進MISSHA、HANSKIN、VOV等韓國品牌,保養和彩妝都有,韓系化妝品銷售額也從去年不到整體1成,今年成長到2成以上。

 ■BB霜爆紅 價格一路飆

 屈臣氏獨家代理品牌中,HANSKIN在韓國被稱為BB霜始祖,06年推出第一支BB霜爆紅,營業額在2年內暴增8、9倍,08年創下韓日銷售破12億台幣紀錄,至今仍穩居領導品牌定位,市占超過5成,隨8月推出新款BB霜,價格也提升到每支近千元。

 SKINFOOD由皇宇科技在05年代理引進,目前全省有39家門市,公關汪妤璇指出,該品牌原以天然食材為訴求,這半年來重新調整定位,把所有保養品成分升級,加入頂級成分,還添加醫美等級的熊果素、腺甘酸等,定價也拉到中價位,最貴一瓶精華液1250元。

 康是美近2年也引進韓國知名的B.B霜,包括Skin 79、ORIKS、ROJUKISS等品牌,公關劉琬怡指出,消費者最在意BB霜需具有肌膚緊緻功能,防曬及美白力也很重要,因價格便宜及遮瑕裸妝效果,使用年齡逐漸下滑到15歲,以300元左右的平價BB霜銷量最大。

 ■平價銷量大 年齡層下滑

 國產品牌Heme也跨海找韓國廠商代工,針對台灣亞熱帶氣候,量身打造清爽、高防曬係數產品。喜蜜國際總經理胡金惠指出,去年6月與7-11合作推出15ml的小包裝BB霜,限量1萬2千支一周內搶購一空,今年再以SPF28及SPF37兩款高防曬係數產品搶攻市場。

 今年5月挾著粉紅炫風引進台灣的ETUDE HOUSE,打著韓系超萌夢幻美妝的稱號,短時間內迅速展店,西門町旗艦店開幕當月銷售業績直逼600萬元,本月在士林夜市再成立第3家門市,標榜50元至700元的低價位,店內裝潢及商品充滿濃濃公主風。
 

 

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