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「藥妝店」成眾多女性消費者購買纖體產品通路


麗登網路藥妝館 / 2009-08-27

經過一個寒冷又不忌口的冬季過後,重視完美線條的女性總是發現身上又多了一些贅肉,使得夏天無法展現好身材,便想盡各種方法除之而後快,有的勤加運動進行塑身,有的更是不惜砸下重金購買瘦身產品,那麼,究竟國人最常購買纖體產品的地點是在哪裡呢?

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在7/22~7/24針對女性會員「在何處購得纖體產品?」的網路民調顯示,超過五成二(52.82%)的女性消費者在「藥妝店」購買纖體產品,因為藥妝店給人的形象比較專業,而且有藥劑師在旁指導,會讓人安心許多。有兩成(20.68%)女性消費者則選擇在「網路」上購買,由於在家就可購物,不用舟車勞頓,而且產品選擇性又多,十分方便。其餘不及一成比例的購買地點有「百貨公司」(7.96%)、「電視購物」(5.03%)、「直銷」(2.83%)、「量販店」(2.76%)、「專賣店」(2.26%)、「便利商店」(0.99%)及「國外」(0.43%),由於價格較不具競爭力、選擇性較少、不夠專業等等因素,比較不容易引起女性消費者前往購買。

以年齡層進行分析,15~24歲的女性族群在「藥妝店」(56.55%)及「網路」(21.72%)購買纖體產品的比例最高,也是各年齡層之冠,而且隨著年齡增高而呈遞減狀態。「藥妝店」有藥劑師的專業指導,「網路」有網友們的使用分享,對於比較沒有這類購買經驗的年輕女性消費者來說,當然會是購物場所首選。選擇在「百貨公司」、「專賣店」及「直銷」購買纖體產品的消費者,年紀愈長比例愈高,這與消費能力的高低有相當大的關係。

此外,身分的差異也會影響消費場所的選擇,有接近六成(59.6%)的學生族群選擇到藥妝店購買纖體產品,是比例最高的。由於有專業的藥劑師指導以及價格平實,所以較吸引消費能力不高,又願意按部就班聽從專業建議的學生們去「藥妝店」購買。而上班族及家庭主婦因消費能力較高,則有較多比例會選擇至「百貨公司」購買。

其實,與其事後使用多樣纖體產品塗抹按摩,甚至找專業美容師按摩消脂,有時儘管花了不少錢,但效果可能事倍功半,還不如時時注意攝取均衡飲食,不隨意放縱自己的口腹之欲,保持超過晚上八點儘量不再進食的原則,再配上規律運動,自然可維持勻稱體態了。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲使用過或想使用纖體產品的女性會員進行問卷調查,回收有效樣本為5,363份,調查時間為2009/07/22~2009/07/24,在95%的信心水準下,正負誤差為1.34%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 

 

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