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時尚玩妝 平價入門


麗登網路藥妝館 / 2012-07-09

記者邱巧貞/台北報導

如同平價服飾發展出的「快時尚」商業模式,消費者可在短時間內以便宜的價格買到當季最時尚潮流的服飾;在化妝品市場,開架彩妝堪稱另一類「平價高質」的快時尚,不論是時下的街頭妝容,甚至是高級伸展台及紅毯明星妝,你都能從中抓到重點,跟上當季最新彩妝風潮。

藥妝通路業者指出,藥妝店的一級戰區一定是彩妝,眼妝更為兵家必爭之地,以屈臣氏開架美妝的銷售比例來看,眼妝類占總銷售市場近五成的比例,其中又以睫毛 膏占地最高。高絲開架品牌公關暨傳媒經理林佩青提到,據調查顯示,消費者購買彩妝時,多半願意選擇開架式商品,主因在於單價便宜,因應流行度汰舊換新,也 不會覺得扔掉可惜;其次,開架彩妝採開放式試用,消費者可以慢慢找尋自己喜愛和合意的商品。

其實,開架彩妝看得到專櫃商品的影子,已非新鮮事,許多大集團基於「成分共享」原則,專櫃熱賣商品在上架一段時間後,總可以在開架市場中發現類似商品,但價錢卻划算許多!

而透過跨界結合,也大大提高了開架彩妝品的形象。像是L´Oréal Paris巴黎萊雅已經連續15年和坎城影展合作,為星光大道上的巨星們打造驚豔美妝,今年第65屆坎城影展星光大道上,品牌全球代言人范冰冰、李冰冰、 克勞蒂亞雪佛和韓國藝人金允珍等人,皆是使用巴黎萊雅彩妝。美妝品牌Maybelline也連續第六季以官方彩妝贊助商的身分加入於紐約 Mercedes-Benz時裝週,成為BCBGMAXAZRIA、Rachel Zoe、L.A.M.B.、DKNY等頂尖設計師的指定彩妝,透過時裝週伸展台上發表最前衛的時尚妝容、引領潮流趨勢。

底妝 時尚裸色 透明膚觸

知名秀場彩妝師Charlotte willer指出,「不管什麼風格的妝容都需要清透無暇的底妝來襯托。」今年底妝的主流仍然是主打輕盈薄透,自然的裸膚色透出細緻天生的肌膚光澤感,這樣 的妝感最能演繹出華麗亮眼的眼妝。其實,只要選對色系的粉底液打底,再局部遮蓋臉上瑕疵,最後使用定妝蜜粉或是手掌輕拍讓底妝更服貼,就能輕鬆打造無負擔 的自然裸妝。

眼色 繽紛眼彩 百變妝容

台灣萊雅消費用品事業部公關經理陳懷萱指出,單色眼影在開架市場比較賣不動,通常開架消費者喜歡多顏色的眼影盤,可以買一盒就搭配出不同妝感,加上於消費 者年齡層較低,bling bling鑽光質地通常賣得比珠光或霧光眼影來得好。此外,因少了專櫃人員的輔助說明,開架彩妝在使用設計上更為便捷,尤其需上妝技巧的眼影盤,都經過精 心配色設計,不論基礎裸棕色系或本季秀場流行的高明度色彩,都能找得到!

甲彩 玩色指尖 風格搭配

低單價的指甲油雖是開架市場的主力商品,但當中也因專業美甲品牌的進駐,大幅提升開架美甲市場的專業度。像是美甲品牌OPI便與許多時尚品牌合作,諸如 Hervé Léger by Max Azria、Jason Wu及Rebecca Taylor等,為伸展台上的模特兒十指添色,在服裝與指甲油的搭配下,做出完美風格詮釋。

甜唇 果漾唇膏 美色JUICY

色澤飽滿鮮豔的唇膏再度回流市場!秀場彩妝師Charlotte willer指出,唇膏不僅能提升整個妝容的完整度,也能表達出全臉彩妝的色彩層次。突破熟齡女專用的刻板印象,為呼應年輕女孩的喜好,開架市場的唇膏不 僅強調水潤質地,色系也更多元,除了經典的珊瑚、粉色調,又多了鮮橘、螢光桃紅等潮流色調可選擇。

眼廓 戲劇線條 聚焦眼睫

近年的彩妝潮流除了著重於色彩,也更強調眼睫的線條,從各大時尚伸展台開始,都看準了眼線帶來的戲劇效果和聚焦感,這股流行風潮也吹往一般消費者。

妝品業者統計,過去一年來,眼線類商品正以近17%的成長率持續攀升,熱賣程度直逼睫毛膏,尤其年輕消費者的需求最甚,而其中最容易上手,簡單就能畫出有 神大眼的眼線筆更是大多數人的選擇。值得一提的是,能畫出流暢線條,結合眼線膠及眼線筆優點的眼線膠筆,更是異軍突起的熱門品項。

文章來源:
http://tw.news.yahoo.com/%E6%99%82%E5%B0%9A%E7%8E%A9%E5%A6%9D-%E5%B9%B3%E5%83%B9%E5%85%A5%E9%96%80-202952316.html

 

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