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法國品牌 VICHY 薇姿 引領台灣進入醫學美容保養新趨勢


麗登網路藥妝館 / 2009-11-03

十年前,當台灣女性仍舊在百貨專櫃或坊間沙龍尋求肌膚保養的解決之道時,世界第一大化妝與保養品集團萊雅(L’Oreal)即看好台灣將進入醫學美容保養的新市場,在1996年將旗下最知名且銷售最好的專業醫學美容保養品牌VICHY 薇姿帶進台灣。

VICHY 薇姿的品牌命名來自法國中部的薇姿城(VICHY Town),當地的溫泉水,因為經皮膚科醫師臨床實驗證實對肌膚有益的功效及治療作用而聞名;在1931年,薇姿皮膚保養中心成立,以皮膚醫學為基礎,結合VICHY溫泉水的保養品牌於是誕生。

薇姿自1996年進入台灣保養品市場後,一直秉持其專業醫學美容的品牌精神有著不同於一般保養品牌的市場定位與策略。在品牌本身的定位上,薇姿以專業的臨床實驗與不斷創新研發的科技技術,以近製藥的高標準程序生產產品,每一個產品的上市,皆是通過醫學臨床實驗證實產品有效性與安全性。同時,薇姿 VICHY更將產品研發符合亞洲女性的肌膚所適用,如低過敏性且不生粉刺配方,通過亞洲敏感性肌膚測試等等。而在通路策略上,薇姿僅選擇與專業藥局合作,然而薇姿不僅是將產品置入藥局通路中,更是以企業伙伴的角色與藥局合作。薇姿是台灣醫學美容保養品牌中,率先在保養品陳列與銷售上給予藥局指導的品牌。十年來,許多消費者開始步入藥局與專業藥師諮詢如何選擇正確又適己的肌膚保養品,薇姿確實帶領著台灣藥局進入了一個新的轉型。

為了更加強專業醫學美容保養品的品牌精神,薇姿也不定期的在台灣舉辦醫學會,將法國薇姿實驗室的新成份介紹與台灣專業皮膚科醫師與藥師,藉由與專家們的經驗分享,而一同為台灣醫學美容保養努力。

短短十年業績成長20倍,VICHY薇姿確實建立起台灣醫學美容保養新市場!

薇姿以穩紮穩打的經營方式,在台灣逐步建立起消費者對其品牌定位、產品特色與藥局通路的認識。這十年來的努力,薇姿成為了最受藥局通路商與消費者肯定的醫學美容保養品品牌;然而在驚人的銷售數字之外看到的,還有VICHY 薇姿影響了消費者的消費型態—消費者開始進入藥局購買保養品,而且過去十年來開始主動前往藥局購買保養品的消費者至今仍不斷持續大幅增加中!VICHY 薇姿在台灣掀起了專業醫學美容的概念風潮,消費者受影響之大,從百貨專櫃品牌,也開始尋求與皮膚科醫師合作、推出類醫學保養品等即可發現。台灣藥師公會全國聯合會常務理事李錦炯藥師也表示,藥局通路已經成為專櫃及開架式之外的第三大選擇,1996年,醫學美容保養品只佔了藥局年營收的5%,但是到了2005年,這個比例已經大幅提升到30%,營收大幅成長6倍!

十年來薇姿對專業醫學美容的堅持得到了消費者的回應,不僅業績成長超過20倍,也成為醫學美容保養品牌中年營業額最高且市佔率第一的品牌,任何市面上的專業醫學美容保養品都僅能跟隨其後難以超越。VICHY薇姿以抽樣問卷方式訪問了全台500位藥師,VICHY薇姿品牌獲得過半數專業藥師一致推薦,近65%的藥師表示VICHY薇姿之所以是他們最願意推薦的醫學美容保養品牌,主要的理由便是認同薇姿的產品創新有效成分與臨床實驗證實。

為台灣女性肌膚再努力,薇姿調查台灣女性肌膚10大問題排行榜:青春痘、肌膚過敏、黑色素沉澱登上TOP3!
為了更確實了解台灣女性的肌膚問題,VICHY薇姿針對皮膚科醫生、藥師、以及25-45歲的女性做肌膚問題普查,其中高達75%的受訪者認為青春痘是最大的肌膚問題,攻佔女性肌膚問題第二、三名的分別是肌膚敏感以及黑色素沉澱,薇姿品牌協理陳夙媛指出,由於整體環境氣候的改變,敏感性肌膚的女性有增加的趨勢,而造成敏感的過敏原包括換季、灰塵及彩妝等等;至於斑點生成與黑色素沉澱,過去幾乎被視為是30歲以上熟女的才會發生,但從調查中發現,有斑點問題的年齡層正逐漸下降當中。

 

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