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到底什麼才是真正的“藥妝”?


麗登網路藥妝館 / 2009-10-29

歸根溯源,“藥妝”是源於國際上非常盛行的一個概念——醫學護膚。在一些西方發達國家裡,人們有了皮膚困擾不再盲目地去商店買各種化妝品來試,而是由皮膚科醫生開出處方,從清潔產品、藥或輔助治療產品到跟隨產品(包括防曬、眼霜等)提供針對性的護膚建議。在美國,凡被美國食品和藥品管理局認為是含有藥物成分的化妝品都屬於藥妝產品,必須由藥店銷售。從國際通行的定義與看法來看,我們發現所謂真正嚴格意義上的“藥妝”品其實包含三層含義:

第一是功效成分的醫學性:它的成分或者護膚功效需要經過專業的醫學驗證。其中基本所有配方公開,所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明,且不含經公認的致敏源。

第二是銷售方式的醫學性:它的需要醫生開具處方或者在藥房等醫學渠道銷售;如薇姿與理膚泉就一直堅持只在藥店出售;

第三是品牌背景的醫學性:它的品牌淵源中創始人,生產商具有醫學背景。許多贏得醫生信任的醫藥化妝品創始人很多都是醫生,或者由知名藥廠生產。

 如果從寬泛的營銷From EMKT.com.cn角度看,至少應當符合其中的一條才能被稱之為“藥妝品”。
 

 

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