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開架通路-藥妝自有品牌打得火熱


麗登網路藥妝館 / 2009-09-21

藥妝店搶推自有品牌,國內二大通路屈臣氏、康是美競爭白熱化,除強調商品低價、多樣化,更打出大廠合作代工,目前屈臣氏自有品牌已近500項,後起直追的康是美下個月也將推出沐浴新品,預計年底可達250項。

 康是美總經理高敏航表示,根據調查台灣零售通路自營商品每年都有兩位數成長,年銷售金額達72億元,顯示自有品牌已成為各通路投入的重點,該公司目前以健康類為大宗,其次是居家、美麗類,近3年每年均都有2倍成長。

 康是美自有品牌多採大廠「製販同盟」模式,與永信藥品合作開發「悠康」、「我的健康日記」系列保健食品,衛生紙由金百利代工,9月中將上市的Punky身體保養系列是與台塑生醫合作,有洗髮乳、潤髮乳、沐浴乳等新品。

 屈臣氏自有品牌包括民生用品、髮類、美妝及身體保養等近500種,除了衛生紙由永豐餘代工,其他以國外進口居多,而「蒂芬妮亞」、「小澤家族」及「男人類」等品牌,則是和國內代工廠合作,統稱為自創品牌,定位上稍有不同。

 屈臣氏指出,目前自有品牌熱銷商品以民生用品為主,例如口腔保健、沐浴、棉紙類等,今年以調整商品包裝為主要方向,沐浴乳、洗髮精等商品換新包裝後,業績約有兩位數成長,預計下半年將推出護膚保養、身體保養、髮類等新品。
 

 

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