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醫學美容保養品發燒 藥妝店搶食百億商機


麗登網路藥妝館 / 2009-05-09

標榜抗老的醫學美容保養品市場商機,已由歐美和日本延燒到台灣,台灣各大連鎖藥妝店均摩拳擦掌,搶食這個發燒商機。根據日本富士經濟研究所調查,在抗老意識高漲帶動下,日本以抗老為訴求的美容保養品市場幾乎年年成長;至今日本以抗老為訴求的美容保養品市場,已超過2,500億日圓(約新台幣696億元)規模。

 

在台灣,根據英爵集團預估,2006年台灣整體美容化妝品市場規模達782億元,其中保養品市場占382億元,標榜抗老、除皺的醫學美容保養品又占約46億元,在整體美容化妝品市場占比約12%。

每年15%的速度成長  

隨著台灣預防美容市場崛起,該集團樂觀預估,台灣醫學美容保養品市場將以每年15%的速度成長,至2011年,市場規模將成長至168億元,四年增加2.6倍,占台灣整體美容化妝品市場更將大幅增加到三成。康是美藥妝連鎖店營運長何建文觀察,使用抗老化商品已不再是熟女的專利,購買預防老化醫學美容保養品的消費者,年齡層逐漸下降,預估今年20至30歲的客層成長率將達124%。顯示女性保養觀念已由基礎保養進化到預防美容。為搶攻市場商機,康是美將肌膚老化的類型分為內因型老化、外因型老化、人為型老化三大類型,配合引進法國醫學美容保養品URIAGE、雅漾及葡萄籽保養品專家CAUDALIE等十餘個醫學美容保養品牌搶市。何建文指出,目前康是美全台200多家分店,販賣美麗和健康的商品營業額已各占整體營業額的35%,其中醫學美容保養品的營業額每年更以10%至15%的幅度成長。預估門市在導入全新的醫學美容空間後,將可創造新一波的業績成長。

 

屈臣氏表示,隨著M型社會逐漸成型,消費行為也反映在門市的銷售上,單價較高的醫學美容品已成為藥妝店極具成長潛力的明星品類。觀察到醫學美容市場商機,屈臣氏今年大幅增加醫學美容品牌保養品的品項數,引進Skin Biotec、美國喬沛詩Chap-Ex等品牌壯大陣容,帶動今年整體醫學美容保養品銷售業績,較去年同期呈二位數成長。

 

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